Werbung im Internet
Das digitale Zeitalter bringt den Vorteil mit sich, dass sich Informationen in Windeseile rund um den Globus verteilen können. Das heißt, neue Firmenkonzepte, neue Produkte, Ideen, Innovationen verbreiten sich im Nu. Der Kunde ist nicht nur König, wenn es um Versand und Service im Internet geht; er sieht sich auch mit einer Auswahl konfrontiert, die in der Vergangenheit (in der „Internet-freien Zeit“ ) wohl niemand vermuten konnte.
Wie schaffen es aber die Firmen, sich im Internet von den anderen abzusetzen? Genau, durch Werbung im Internet. Allgemein bedeutet Internetwerbung ja erstmal, dass das Medium Internet die Werbeanzeige verbreitet. Die ganzen Mechanismen, die dahinter stehen, z.B. die Kontaktaufnahme mit einer adwords agentur sind auf den ersten Blick für den Laien überhaupt nicht sichtbar.
Zum einen gibt es die E-Mail-Werbung (neben Firmennewsletter auch häufig Spams und Junk E-Mails): In dem meist ansprechend gestalteten Dokumenten findet sich ein Verweis (ein Link) zum Anbieter. Die Anzahl der Klicks wird durch eine so genannte Auswertungssoftware statistisch festgehalten, um heraus zu finden, inwiefern die Werbe-E-Mails Früchte tragen.
Außerdem gibt es die Bannerwerbung. Grafische Elemente sind hierbei gemeint, die auf kleineren Webseiten wie auch auf größeren zu finden sind. Mittlerweile haben sich die Kunden so an die Banner gewöhnt, dass man vom Gewöhnungseffekt spricht. Je nach Art der Banner unterscheidet man zwischen Skyscraper (am Rande, ziemlich hoch), Content Ad (inhaltlich auf die Seite der Veröffentlichung abgestimmt) und Rectangles (rechteckige Formate, auch „Inselanzeigen“ genannt).
Der Gewöhnungseffekt, der bei den Nutzern beobachtet wurde, führte langfristig dazu, dass sich die Firmen immer aufwendigere Werbekampagnen und Formate zulegen mussten. Animationen (abgespielt im Flash-Player) sind hierbei nicht einmal das höchste der Gefühle. Werbung wird auch immer mehr personalisiert betrieben. Je nach Region, Geschlecht, Alter, Berufsgruppe des Nutzers kann sie variieren.
Auch bekannt im Zusammenhang mit Suchmaschinen (v.a. Google) werden zusätzlich zum Suchergebnis entsprechende Adwords geschaltet. Diese decken sich inhaltlich mit dem eingegebenen Suchbegriff. Wer zum Beispiel den Begriff „Kaffeemaschine“ eingibt, der bekommt auch gleich Vorschläge für dieses Gerät zum Kauf angeboten.
Die Werbekampagnen des Internets werden in der Zukunft mit ziemlicher Sicherheit für viele Überraschungen sorgen. Schließlich müssen sich die Firmen durch immer neue Kampagnen im Gespräch halten.