neue Wirtschaftsgüter & Trends
Es ist heute für ein Unternehmen unerlässlich, sich stets mit ihren Gütern, Waren und Dienstleistungen auf dem neuesten Stand der Technik zu befinden, um auf dem globalen Markt „mithalten“ zu können. Hoch ist die Konkurrenz, schlecht die Wirtschaftslage – daher liegt es an den Unternehmen, ein Gespür für die richtigen Trends und die neuesten Wirtschaftsgüter zu haben.
Da Trends nicht messbar, sondern nur beobachtbar sind, kann man ihren Verlauf schwer abschätzen und daher keine langfristigen Kalkulationen durchführen. Zwar befasst sich die Trendforschung mit der Beobachtung von diesen Entwicklungen, aber letzten Endes muss sich ein Unternehmen auf das richtige Gespür verlassen. Dabei entstehen, je nach Produkt, unterschiedlich hohe Risiken.
Es ist wichtig, neue Innovationen gemäß dem technischen Fortschritt zu planen und in jedem Fall den Bedarf der Zielgruppe des neuen Wirtschaftsguts zu analysieren. Neue Ideen hat schließlich jeder, aber diese veräußern zu können und sich von anderen Innovationen abzuheben: Daran scheitern oft die noch so besten Ideen.
Die Notwendigkeit, neue Wirtschaftsgüter und Trends einzuführen, ist durch die heutige, schnelllebige Zeit der multikulturellen Gesellschaft bedingt. Neben einer genauen Marktanalyse, muss das Unternehmen vor allem auf die Bedürfnisse der Menschen Rücksicht nehmen.
Man unterscheidet zwischen der Marktinnovation, der Unternehmensinnovation, der Produktinnovation und der Verfahrensinnovation. Die Marktinnovation wird auch oftmals als „absolute Innovation“ bezeichnet. Dieser Begriff impliziert bereits, dass das Produkt gänzlich neu auf dem Markt – und dabei vollkommen konkurrenzlos – ist. Die Unternehmensinnovation bezieht sich nur auf interne Umstellungen des Unternehmens, die an für sich nicht neu sind.
Zu den neuesten Produktinnovationen zählen beispielsweise auch die so genannten Poken. Poken sind kleine, lustig anzusehende Figuren, mit einer innovativen Idee: Sie dienen praktisch als „digitale Visitenkarte“ und eigenen sich deshalb hervorragend als Werbeartikel für Unternehmen. Wenn man die Poken in die Nähe eines anderen Poken bringt, tauschen diese die Visitenkarten aus. Dieses intelligente Netzwerk macht es möglich auf die persönliche Daten der Poken-Freunde zurückzugreifen. Beliebt ist zum Beispiel der Dragon Poken und der ganz neu am Markt erschienene Poken Pulse.